深圳会展经济观察|长风破浪!深圳乘势锻造会展之都
来源: 发布时间:2023-08-29 13:46:58
高品质的会展业是聚集产业的重要平台,也是传播知识促进行业创新的重要载体。
今年以来,深圳会展业强劲复苏,展会数量翻倍,带动相关产业蓬勃发展。乘着这一东风,深圳正在谋划一盘大棋:稳步推进深圳国际会展中心二期规划建设,加快建设深圳科技博览中心,以高质量的规划建设推动会展经济高质量发展,并借力会展业的带动作用打造世界级商圈和会展业集聚区,向国际会展之都目标稳步迈进。
信号:会展业迎来高速发展期
在深圳会展业发展历程中,有一个里程碑意义的事件:深圳国际会展中心的建设和运营。这一世界级的会展设施,突破了制约会展业发展的硬件瓶颈。
用“世界级展馆”来描述深圳国际会展中心,实不为过。一期展览面积达40万平方米,19个展厅依中央廊道对称排列,最大的展厅有7个足球场大。
今年以来,深圳会展业强劲复苏,国际会展中心迎来春天,展会接连不断。
4月17日,深圳史上最大规模的展会——第35届中国国际橡塑展在这里举行,3900余家中外展商齐聚一堂。
2023国际橡塑展现场火爆,吸引了众多国内外专业观众。
国际会展中心“嗨翻”了!人们形容,这场盛会就像在搬运一座城。4天展期,进馆人数约49万人次,创历史新高;累计进馆车辆6.5万辆次,20余万人次则通过地铁到达展馆。
“这么大的展馆,走一圈都要累个半死,但橡塑展硬生生把它都占满了。”展览业内人士黄先生是橡塑展的亲历者。那几日,他被馆内熙熙攘攘不同肤色的人流所震撼。
尽管参加过无数次展会,他还是被橡塑展“惊”到了:“这得需要多大的城市吸引力、多强的招展能力,才能汇聚如此多的重量级展商。”他告诉记者,通过橡塑展,可以看到中国经济复苏的强大动能及发展前景,大家对未来很有信心。
随着各类展会活动的接连举办,一个经济信号越来越强烈。
7月26日,2023华南国际美容博览会和第18届深圳国际医疗旅游展览会同时在福田中心区的深圳会展中心举行。在美博会现场,记者见到了意大利参展商Monica Cappellini 和澳大利亚采购商Lucy Lee。她们都是第一次来到深圳参展。Monica Cappellini说,来深圳可以直飞,非常方便,深圳非常棒。
第18届深圳国际医疗旅游展览会现场。
全球知名展览公司英富曼的工作人员分析认为,深圳综合实力强,以深圳为代表的大湾区产业链完备,遍布各类企业,有着巨大商机,在深圳办展参展能让供需双方见面产生交易。同时,深圳等大湾区城市又是一个巨大的市场,国际企业都想进来分享蛋糕。此外,知名会展公司在深圳扎堆,它们拥有全球网络,可在全球范围招商。依托世界级的基础设施,深圳会展业在国际上的影响力越来越大。
《中国展览经济发展报告2022》统计显示,2022年深圳展览面积为602万平方米,全国占比10.8%,较2021年上涨10.7%,居全国首位;举办121个展览,位列全国第三。
数据显示,今年前7个月,国际会展中心累计办展37场,展览面积268.4万平方米;年内还将办展42场,展览面积262.7万平方米,其中10万平方米以上的大展超过9场。深圳会展中心、坪山燕子湖国际会展中心今年的“档期”也基本排满。
深圳会展业迎来了高速发展期。
实招:培育三大会展业集聚区
会展业是现代化城市的窗口产业,是城市能级的直接体现。
深圳市商务局服务贸易处(会展管理处)负责人表示,高品质的会展是连接生产和消费、供给和需求、国内和国外的重要桥梁。它对于引导产业发展,推动技术创新,促进经贸合作,推动消费升级,提升城市知名度和竞争力,都具有重要作用。
市委七届六次全会提出,建设会展之都,既发挥会展聚人流的作用,又发挥其促产业的功能。要加快建设国际一流的展会场馆设施,培育引进一大批全球性全国性高水平展会展览展商。尤其是要围绕“20+8”产业集群打造高品质专业展会,培育细分领域的国际一流展会,实现“一业一展、展产结合、展销融合、展旅一体”。
而根据深圳“十四五”规划,要在2025年初步建成国际消费中心城市,其中就包括国际会展之都初现雏形,2025年展览面积要达到1100万平方米以上,培育引进3-5个世界商展百强。
实现上述战略目标,还有很多工作要做。
目前,深圳正在高质量培育三大会展业集聚区。除了国际会展中心和会展中心之外,深圳还在加快建设“深圳科技博览中心”。
龙岗区工信局表示,深圳科技博览中心建设项目位于龙岗区坂田街道,用地面积32.03万平方米,可建设用地约20.1公顷。项目将立足深圳,面向全球,依托坂雪岗世界级电子信息产业集群承载区的区位优势,为深圳高新技术企业承办行业高端展会及活动、发挥引领行业趋势角色提供主场馆,打造深圳战略性新兴产业对外展示的前沿阵地。
着眼未来,深圳还正紧张有序地推进各项工作。
前不久,市商务局制定了《<关于建设国际会展之都的若干措施>实施细则(修订)》,进一步优化各项政策措施,从新引进国内外知名品牌展会、培育专业展会等六大方面给予真金白银的扶持和奖励。
深圳还不断强化规模展会的国际影响力,高交会、文博会、海博会、国际人才交流大会、农交会等在国际上的知名度和行业影响力持续提升;不断提高专业展会的国际化水准,光博会、安博会、工业展、珠宝展、家具展、医疗器械展等国际化水平越来越高,逐渐在全球业界确立了领导地位。
深圳还聚焦战略性新兴产业和未来产业,引进和培育品牌展会项目。宝安区也在酝酿出台推动会展业高质量发展的扶持政策,希望引入一些国内外知名品牌办展机构和企业来办大项目、大展。
6月7日,第十九届文博会在国际会展中心隆重开幕。
深圳国际会展中心一期展馆渐趋饱和。
为进一步发挥会展业的带动作用,目前深圳正稳步推进国际会展中心二期规划建设工作。据悉,二期概念设计项目已对外发布采购公告。根据规划,二期展览面积不少于12万平方米,建筑面积约36万平方米。因应交通运输需求并汲取一期运营的经验教训,二期将预留一层货车轮候区。
记者采访获悉,目前二期项目有关单位已开始进行规划设计,方案通过后将对外进行招标,年内有望开工建设。二期建成后,深圳国际会展中心的室内展览总面积超过50万平方米,将成为世界最大展馆之一。
业内人士表示,深圳推动国际会展中心二期建设,将进一步完善展馆运营和周边配套,提升深圳会展业的硬实力和软服务,进一步优化营商环境。
国际会展中心洲际酒店已于7月1日开业,里岸广场4家酒店预计明年底完成主体建设,届时将形成星级酒店群;推进湾区会展国际酒店改造;加快推动冰雪文旅城影视主题酒店建设与运营。
最新的情况显示,深圳在国际会展中心周边规划布局了高星级酒店15家,其中已建、在建和已批未建的五星级酒店4家、2636张床位,四星级酒店11家、4446张床位。未来,还将规划建设2家五星级酒店、1080张以上床位。
目前,国际会展中心内已建成营运餐饮面积超过5.1万平方米,可满足每天12万人的一般就餐需求。周边大型商业综合体花园里前不久已经开业,目前入驻商家约80家,其中餐饮店38家。同时,会展公园目前正在招商,部分商户已进场装修。
为加快完善国际会展中心的配套服务,有关方面目前正推动已建、在建商业设施尽快入市,推动会展天街、白鹭河沿岸商业设施、花园城购物中心建设及招商运营。此外,还将建设会展城综合医院及高端国际医院。
参与规划建设的业内人士表示,深圳之所以全力推动国际会展中心二期建设,满足办展需求其实只是“基本要求”;还有一个更宏大的目标,深圳意在通过此举来高质量规划建设世界级商圈。
该业内人士分析说:“50万平方米以上的室内展览面积,这种规模的展馆必是世界顶级的。深圳正在通过各种扎实有效的工作,向世界展示这样一颗雄心,就是充分发挥世界级展馆和会展中心的作用,将国际会展中心片区打造成为世界商务会客厅、国际消费目的地、湾区文旅展示窗,进而推动会展经济高质量发展,助力深圳国际会展之都建设。”
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